Em 2013 ocorre o Maha Kumbh Mela. O principal festival do hinduismo e que estima um público de 100 milhões de visitantes, que permanecem, vivem, rezam e comem juntos.
Pensando nisso, a Lifebuoy identificou uma excelente oportunidade de comunicar a necessidade de lavar as mãos antes das refeições.
Levando em consideração o fato de que todos os participantes comem com as mãos, sem qualquer utilização de talheres, o tema a comunicar é bastante pertinente.
Entretanto, como falar com o maior número possível de pessoas, comunicando uma mensagem capaz de chamar atenção e alterar comportamentos??O meio escolhido foi o Roti (pão indiano), que com a ajuda simples de uma marca aquecida, imprimiu a seguinte mensagem nos pães: "Já lavou suas mãos com Lifebuoy?"
Para esta ação, foram criados 2,5 milhões de rotis impressos.
Assistam ao vídeo abaixo:
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Alamir
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