Para apresentar o novo shampoo "Lux Magic Spell" ao seu público, na maioria formado pelo sexo feminino, a marca desenvolveu uma experiência de marketing bem impactante, que visava reforçar o conceito da marca - feel the magic (sinta a magia).
Aproveitando os diversos spas, ginásios e academias existentes em Singapura, a marca transformou o que poderia ter sido apenas uma simples ação de sampling de produto, numa original ação de marketing de gerrilha. Para isso a marca pintou as paredes dos chuveiros onde a ação aconteceu, com uma tinta branca especial que à medida que entrava em contacto com a água, desaparecia dando lugar a surpreendentes desenhos de diversas flores (todas elas ingredientes do novo shampoo) e que terminava com a mensagem "Feel The Magic".
Vale a pena ver o vídeo:
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@AlamirMarinho
Emboscada no "Medidinha Certa"
Para promover o novo leite fermentado BioMais, a Flamboyant, uma indústria de laticínios localizada no Pará, aproveitou o evento “Medidinha Certa” do Fantástico (que aconteceu em uma praça de Belém) para realizar ação de emboscada, oferecendo aulas de alongamento ao ar livre, assim como degustação do produto e distribuição de brindes.
Ação muito pertinente, uma vez que o BioMais possui apelo de “vida saudável”.
Veja como foi:
@AlamirMarinho
Veja como foi:
@AlamirMarinho
Pepsi Max transforma velho tio em craque!
A Pepsi Max desenvolveu uma acção de marketing de emboscada com o objectivo de se aproximar do público jovem, cool e desportista.
Para isso desafiou o Rookie do Ano da NBA, Kyrie Irving, a participar de uma espécie de pegadinha, em que as vitimas eram alguns jovens que jogavam basquetebol.
Tudo aconteceu num daqueles parques típico de New Jersey, nos Estados Unidos, em que os jovens, sem saber, jogaram com um verdadeiro craque.
Depois de quatro horas de maquilhagem, a estrela da NBA transformou-se no "Uncle Drew", um velho gordo e de cabelos brancos, que supostamente seria tio de um dos jovens ali presentes.
A "surpresa" surge quando, por ironia do destino, um dos jogadores se lesiona, obrigando o velho tio a entrar no jogo... O resultado final é este video, visto por milhões de pessoas em todo o mundo.
A
@AlamirMarinho
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Para isso desafiou o Rookie do Ano da NBA, Kyrie Irving, a participar de uma espécie de pegadinha, em que as vitimas eram alguns jovens que jogavam basquetebol.
Tudo aconteceu num daqueles parques típico de New Jersey, nos Estados Unidos, em que os jovens, sem saber, jogaram com um verdadeiro craque.
Depois de quatro horas de maquilhagem, a estrela da NBA transformou-se no "Uncle Drew", um velho gordo e de cabelos brancos, que supostamente seria tio de um dos jovens ali presentes.
A "surpresa" surge quando, por ironia do destino, um dos jogadores se lesiona, obrigando o velho tio a entrar no jogo... O resultado final é este video, visto por milhões de pessoas em todo o mundo.
A
@AlamirMarinho
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Ultimat Vodka - Pare de trabalhar, comece a beber
Porque vivemos numa sociedade cada vez mais workaholic, a Ultimat Vodka resolveu apostar no marketing de guerrilha para tentar contrariar esta tendência enquanto, claro, comunicava a sua marca. A ideia é simples: desafiar os funcionários de um importante edifício empresarial de Manhattan a fazer uma pausa no trabalho e começar a beber.
Via
@AlamirMarinho
Vale a pena assistir ao vídeo
Via
@AlamirMarinho
Marketing de guerrilha contra hemorroidas
A agência holandesa Koen criou uma ação promocional divertida para divulgar uma marca de pomadas para hemorroidas. A ação inusitada chamou atenção de todos pelas ruas.
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Nike rouba o show mesmo sem patrocinar a Copa
Aqui vai mais um sinal de que a épica campanha da Nike "Write the Future" está se tornando um dos mais bem-sucedidos esforços de marketing de guerrilha em todos os tempos.
De acordo com uma pesquisa da YouGov BrandIndex sobre a percepção do consumidor, realizada nos Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha, a Nike está se beneficiando mais com a Copa do Mundo do que qualquer outra marca - apesar de não ser uma das patrocinadoras oficiais do evento.
A empresa de calçados e acessórios deu o maior salto na percepção positiva dos consumidores entre as marcas pesquisadas nos Estados Unidos e no Reino Unido; na Alemanha, foi a quarta marca com maior ascensão.
A Nike é patrocinadora de muitos atletas em ação na atual Copa do Mundo e está usando a imagem deles em suas campanhas na Tv e Internet - o vídeo online foi ao ar três semanas antes do início da competição na África do Sul. A pesquisa abordou 5 mil pessoas, em cada país, com a seguinte pergunta: "Se você ouviu algo sobre a marca nas últimas duas semanas, foi positivo ou negativo?".
Nos Estados Unidos, as marcas que mais cresceram em repercussão positiva foram a Nike, que não é patrocinadora oficial da Copa do Mundo, a ESPN e ABC, que transmitem os jogos da Copa, e a Sony e a Adidas, que são patrocinadores oficiais do evento da Fifa.
No Reino Unido, a Nike mais uma vez ocupou a liderança, seguida de quatro patrocinadores da Copa do Mundo: Visa, Sony, Hyundai e Budweiser.
Já na Alemanha, a Coca-Cola registrou o maior crescimento, resultado de uma campanha global altamente integrada e construída em cima da celebração em torno do futebol. Logo atrás, aparecem a Emirates, a Adidas, a Nike e a Continental.
Via mmonline
[]'s
Frase ganhadora
E sai a frase ganhadora da promoção. Foi a do Iuri Melo.
A resposta dele para a pergunta: "Pro que você quer andar grudadinho com seu amor?" foi a seguinte:
"Porque quando estamos grudados meu coração faz um barulho diferente"
O ganhador será notificado por e-mail para que venha buscar as camisas.
Parabéns, Iuri!!!
[]'s
Grudadinho no Dia dos Namorados
Promoção relâmpago para o dia dos namorados.
Mande um e-mail para barulhodiferente@gmail.com respondendo "por que você quer andar grudadinho com seu amor". Coloque no assunto: Dia dos Namorados.
O autor da resposta mais criativa ganhará duas camisas que se "grudam" ao abraçar.
Promoção válida para Belém (Pa), para e-mails que chegarem até 23:59h de quinta-feira (10/06/10).
Mande um e-mail para barulhodiferente@gmail.com respondendo "por que você quer andar grudadinho com seu amor". Coloque no assunto: Dia dos Namorados.
O autor da resposta mais criativa ganhará duas camisas que se "grudam" ao abraçar.
Promoção válida para Belém (Pa), para e-mails que chegarem até 23:59h de quinta-feira (10/06/10).
O ganhador terá uma foto publicada aqui no blog (dando um abraço bem "grudado" no seu love).
Valeu, galera... mandem ver!!
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@AlamirMarinho
CBF acusa empresas de praticarem "Marketing de Emboscada"
Nada menos de 24 empresas, algumas gigantes pela própria natureza, foram acionadas pela CBF sob acusação de "marketing de emboscada".
Segundo a CBF, elas estariam fazendo "de forma irregular, ilegal e abusiva, campanhas publicitárias e promocionais em que associam, indevidamente, as respectivas imagens a símbolos de propriedade da entidade".
São elas
Claro, TIM, Café Pelé, Banco Votorantim, GM, Mastercard, Chevrolet Américas Barra, Hyundai, MRV Engenharia, Samsung, Walmart, Ipiranga, ALE, Ponto Frio, Ricardo Eletro, Casas Bahia, Diário de S. Paulo, Magazine Luiza, Noova Produtos Promocionais, Ponto Inicial Brindes, The Leadership Group, Prensa Popular, Definitive 1 e Perfumaria Ribeiro Box
Segundo a CBF, elas estariam fazendo "de forma irregular, ilegal e abusiva, campanhas publicitárias e promocionais em que associam, indevidamente, as respectivas imagens a símbolos de propriedade da entidade".
São elas
Claro, TIM, Café Pelé, Banco Votorantim, GM, Mastercard, Chevrolet Américas Barra, Hyundai, MRV Engenharia, Samsung, Walmart, Ipiranga, ALE, Ponto Frio, Ricardo Eletro, Casas Bahia, Diário de S. Paulo, Magazine Luiza, Noova Produtos Promocionais, Ponto Inicial Brindes, The Leadership Group, Prensa Popular, Definitive 1 e Perfumaria Ribeiro Box
Chuva de Twix
Um evento que está gerando muito buzz na web é a "chuva de Twix".
Ação criada pela agência Caju 68 acontecerá dia 30, em plena Av. Paulista.
Leve seu guarda chuva e aproveite!!
Veja como tudo começou.
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@AlamirMarinho
Ação criada pela agência Caju 68 acontecerá dia 30, em plena Av. Paulista.
Leve seu guarda chuva e aproveite!!
Veja como tudo começou.
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@AlamirMarinho
Azaleia faz ação de guerrilha
A Azaleia, marca de calçados femininos, aderiu ao marketing de guerrilha e colocou um príncipe andando à procura das "cinderelas" pelas ruas.
Pelo jeito, as mulheres gostaram da ação. Confira no vídeo.
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@alamirmarinho
Pelo jeito, as mulheres gostaram da ação. Confira no vídeo.
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@alamirmarinho
Burguer King: Um lanche com sua cara
A Burguer King realizou uma ação onde as pessoas montavam os lanches de acordo com suas preferências e no final eram surpeendidas com algo bem inusitado. Os clientes recebiam lanches que eram (literalmente) as suas caras.
Assista ao vídeo da ação:
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@alamirmarinho
Assista ao vídeo da ação:
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@alamirmarinho
Teste de memória da propaganda
Vamos fazer um pequeno teste de memória?
O comercial abaixo exibe vários (grandes) comerciais de TV que já foram veiculados ao longo do tempo.
O teste é o seguinte:
Assista ao vídeo e veja se você lembra de quem eram essas propagandas, o nome das marcas anunciantes. Claro que algumas já aparecem no próprio vídeo, portanto estão fora do teste.
Vamos lá...
Que tal? Lembrou de quantas marcas? Deve ter aproximadamente 21 delas.
Pode postar nos "comentários".
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@alamirmarinho
O comercial abaixo exibe vários (grandes) comerciais de TV que já foram veiculados ao longo do tempo.
O teste é o seguinte:
Assista ao vídeo e veja se você lembra de quem eram essas propagandas, o nome das marcas anunciantes. Claro que algumas já aparecem no próprio vídeo, portanto estão fora do teste.
Vamos lá...
Que tal? Lembrou de quantas marcas? Deve ter aproximadamente 21 delas.
Pode postar nos "comentários".
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@alamirmarinho
Nem tudo tem que acabar na quarta feira de cinzas
Com o intuito de alertar as pessoas para o perigo de acidentes de trânsito causados por motoristas embriagados durante o carnaval, foi criada uma ação institucional que dá o recado de maneira inusitada e impactante (como tem que ser).
Durante a simulação de um atropelamento, foi colocado sobre a "vítima" um jornal fictício que noticiava situações de acidentes de trânsito causados por condutores alcoolizados.
A ação causou curiosidade e impacto. Algumas pessoas que passaram no local (uma praça no centro de Belém), afirmaram que, mostrando de forma mais "real", a mensagem se torna mais eficaz.
A ação foi criada pela se7e.
Confira o vídeo
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@alamirmarinho
Lixo ganha vida
Para protestar contra a grande quantidade de sacos plásticos jogados nas ruas de NY, o artista Joshua Allen Harris usou o material como matéria prima para suas "esculturas" que, quando colocadas sobre os bueiros, ganham "vida" e ficam bem mais interessantes. Simplesmente fantástico.
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@alamirmarinho
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@alamirmarinho
Coca-Cola e a máquina da felicidade
Muito interessante a ação da Coca-Cola.
Estudantes de um campus universitário foram contemplados com as mais diversas surpresas que saiam da máquina de refrigerante... Como podemos notar assistindo ao vídeo, as surpresas eram sempre muito agradáveis.
Ação criativa e com grande potencial viral.
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Alamir Marinho
Estudantes de um campus universitário foram contemplados com as mais diversas surpresas que saiam da máquina de refrigerante... Como podemos notar assistindo ao vídeo, as surpresas eram sempre muito agradáveis.
Ação criativa e com grande potencial viral.
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Alamir Marinho
O seu dinheiro está seguro no Interbank
Aproveitando o período de instabilidade no setor bancário, o Interbank realizou uma ação de guerrilha para chamar atenção das pessoas que passavam na frente da agência-sede em Lima (Peru).
Como podemos verificar no vídeo, piranhas reais foram capturadas e colocadas num aquário montado especialmente para o evento, no mesmo aquário foi colocada uma quantia de dinheiro real, guardado por não menos que os peixes com fama de assassinos ferozes.
No balcão que suporta o aquário é possível ler a mensagem: "O seu dinheiro está seguro no Interbank"
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Alamir Marinho
Via Water Melon Monkey
Como podemos verificar no vídeo, piranhas reais foram capturadas e colocadas num aquário montado especialmente para o evento, no mesmo aquário foi colocada uma quantia de dinheiro real, guardado por não menos que os peixes com fama de assassinos ferozes.
No balcão que suporta o aquário é possível ler a mensagem: "O seu dinheiro está seguro no Interbank"
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Alamir Marinho
Via Water Melon Monkey
Desenhos de banheiro transformados em animação “educativa"
Quem diria que os famosos desenhos de banheiro, aqueles com piadinhas sujas poderiam ser educativos de alguma maneira. Foi isso que a unidade francesa da TBWA conseguiu fazer.
Em um criativo vídeo, a agência conseguiu usar os desenhos, até então considerados pornográficos, para criar uma das mais criativas campanhas contra AIDS.
O vídeo pode ser um pouco “pesado” para os de corações fracos e com certeza não é para menores de 18 anos, mas vale a pena ressaltar a criatividade de uma campanha que consegue passar a sua mensagem, sem deixar margem para dúvidas.
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Alamir Marinho
Via: Com Limão
Em um criativo vídeo, a agência conseguiu usar os desenhos, até então considerados pornográficos, para criar uma das mais criativas campanhas contra AIDS.
O vídeo pode ser um pouco “pesado” para os de corações fracos e com certeza não é para menores de 18 anos, mas vale a pena ressaltar a criatividade de uma campanha que consegue passar a sua mensagem, sem deixar margem para dúvidas.
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Alamir Marinho
Via: Com Limão
O que não é guerrilha
Depois da apresentação do meu TCC (sobre MKT de guerrilha), um professor, membro da banca, disparou a seguinte afirmação: "Esse tipo de marketing é novo, mas a agência (nome da agência) possui um departamento só pra essas ações".
Pois bem, procurei informações acerca do tal departamento de guerrilha da agência citada pelo professor (com ar de sabe-tudo). O que constatei foi o que já sabia. A "guerrilha" sobre a qual o ínclito mestre estava se referindo era, nada mais, nada menos, que panfletagem, bandeiradas nos sinais e algumas propagandas nas faixas de pedrestres. Confesso que gostaria de alguém mais gabaritado no assunto para dar nota ao trabalho (mas quem não tem cão, caça com gato mesmo).
A grosso modo, vejamos as diferenças entre a "guerrilha" proposta pelo professor e o verdadeiro Marketing de Guerrilha.
1- Ninguém olha um etregador de panfletos e diz "Putz!! Que ação legal essa que estão fazendo. Venham ver".
2- Muito menos ouvimos alguém dizer "Nossa! Vocês viram? Que coisa legal essas bandeiras tremulando no sinal".
Além de tudo, muitos motoristas levantam os vidros para não terem seus carros cheios de papéis, muitas vezes inúteis.
Ao contrário disso, o verdadeiro Marketing de Guerrilha busca surpreender o público usando o ineditismo, o não convencional, o impacto e o fator surpresa para gerar boca-a-boca e mídia espontânea (com baixo investimento).
Eis a diferença:
Figura acima: "Homem derretido". Ação da Cruz Vermelha com o objetivo de alertar para os malefícios do aquecimento global. Além de chamar a atenção dos passantes, a ação correu o mundo através da internet.
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Alamir Marinho
Ação de marketing de oportunidade para Troller
No dia 8 de Dezembro os paulistanos enfrentaram a maior enchente do ano, que causou vários transtornos. E entre as inúmeras reportagens sobre os problemas uma se mostrou de grande importância para a Troller.
O jornal “Record Notícias” mostrava ao vivo o caos que estava acontecendo na cidade de São Paulo, até que um motorista dirigindo um Troller resolveu enfrentar as águas, e ninguém acreditava que ele ia conseguir, nem mesmo a repórter.
Bastou essa demonstração de potência para que ela virasse uma ação de marketing de oportunidade para a marca. Com isso a Troller criou o hotsite www.troller.com.br/motorista para encontrar o motorista que realizou essa loucura (não recomendada pela empresa). Confira o vídeo:
O jornal “Record Notícias” mostrava ao vivo o caos que estava acontecendo na cidade de São Paulo, até que um motorista dirigindo um Troller resolveu enfrentar as águas, e ninguém acreditava que ele ia conseguir, nem mesmo a repórter.
Bastou essa demonstração de potência para que ela virasse uma ação de marketing de oportunidade para a marca. Com isso a Troller criou o hotsite www.troller.com.br/motorista para encontrar o motorista que realizou essa loucura (não recomendada pela empresa). Confira o vídeo:
Via: Comunicadores
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Alamir Marinho
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Alamir Marinho
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